Инициатором предложения стало ГУП «Продкорпорация», поручение наладить сбыт качественных продуктов питания, которые выпускают в Челябинской области, дал губернатор Михаил Юревич. Предполагается, что нововведение поможет в продвижении в крупных торговых сетях малых и средних предприятий переработки.

Практика, когда под одним брендом выпускают продукцию несколько переработчиков, широко применяется во всем мире. В Челябинской области раньше большинство молочных комбинатов, за исключением крупных, не могли наладить сбыт товаров собственного производства. Сейчас же, благодаря единой торговой марке продукция небольших компаний имеет возможность попасть в торговые сети.

Первая продукция под новой маркой уже представлена молочными продуктами, произведенными на «Комбинат молочный стандарт», поступившими на прилавки южноуральских супермаркетов. В ближайшее время круг производителей будет расширен. Требование ко всем участникам — соответствие ГОСТу.