Южно-Сахалинск, 2005
Авторы: Сахалинская областная общественная организация "Центр поддержки малого и среднего бизнеса"
Аннотация
Издание подготовлено Сахалинской областной общественной организацией «Центр поддержки малого и среднего бизнеса» в рамках реализации целевой областной программы «Поддержка и развитие предпринимательства на территории Сахалинской области (2004-2006гг.)».
Оглавление
МАРКЕТИНГ
Введение
- Роль и природа маркетинга
- Поведение потребителей
- Понимание своего места на рынке товаров/услуг
- Разработка и анализ товаров/услуг
- Цена и ценообразование с точки зрения маркетинга
- Планирование эффективной коммуникации
- Система распределения товаров и услуг
- Маркетинговые исследования
- Изменяющееся внешнее окружение организации
- Анализ рынка. Анализ конкуренции
- Разработка маркетинговой стратегии и плана действий
- Литература
ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ
- Введение
- Методы ценообразования, опирающиеся на издержки, спрос и конкуренцию
- Цены и затраты
- Анализ безубыточности
- Информация, необходимая для правильного выбора метода ценообразования
- Стратегия ценообразования
ТОВАРНЫЙ ЗНАК
- Введение
- Торговые марки. Возникновение и развитие
- Становление бренд менеджмента
- Терминология бренд-менеджмента
- Виды товарных знаков
- Использование товарного знака
- Товарный знак (торговая марка) как объект правовой охраны
- Порядок регистрации товарного знака
- Общеизвестный и коллективный товарные знаки
- Распоряжение исключительным правом на товарный знак
- Ответственность за незаконное использование товарного знака
- Экономический эффект торговой марки
- Торговая марка, доля рынка и прибыли
- Система рычагов торговой марки
- Лояльность потребителей торговой марки
- Защитные барьеры торговой марки
- Возможности развития
- Заключение
- Список литературы
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ТОРГОВОЙ МАРКИ В МАЛОМ И СРЕДНЕМ БИЗНЕСЕ
- Зачем нужна торговая марка
- Создание торговой марки
- Франчайзинг
Пособие выполнено в виде единого файла - Marketing.exe.
Для просмотра информации необходимо запустить файл и дождаться появления заставки.
Для просмотра потребуется Adobe Acrobat Reader (вер 5.05).